万人健步走,“线上公信力”带跑“线下流量”

2018年11月01日17:41 来源:都市现场 作者:刘 凌

  这个月13号,本频道大型线下活动“万人健步走”在南昌高新区艾溪湖湿地公园圆满落幕。“万人健步走”是由广告客户“润田翠”出资赞助,本频道和江西省体育总会共同主办的一项群众体育活动,也是频道“线上+线下”整合化的产业运作模式的一次新尝试。

  此次活动共分5场,九江、赣州、吉安、宜春、南昌,前期由《都市现场》新闻宣传和《都市现场》微信公众号推文预热,参赛选手通过填写公众号或拨打热线电话的方式报名。因为频道的影响力以及宣传推广,前4站活动,每一站的报名人数都超过了2000人。虽然每一站的路程不算长,只有5公里左右,但每一站我们选择的步道都是城市中心广场或者休闲公园,沿途也设置了一些有趣的游戏体验区。同时,由我们频道不同的主持人在队伍中领走,也让参与者饶有兴致。

  省会南昌站的活动中,前期报名人数就达到了2300人,我们是第一次面对一场这么多人参与的体育活动。搞定了场地、安保一系列的问题后,最关键的是根据客户的要求,这一站的活动我们还需要进行30分钟的直播。这就意味着无论是线上还是线下,都不能出任何纰漏,只有线下时间节点能够卡住,线上直播才可以更顺利。

  经过前期反复演练走流程后,活动当天每一个环节都走得很顺利,凭频道直播队伍的经验,也很好地控住了每一个报道点,最值得高兴的是,2300多名报名的群众也因为频道的线上公信力和影响力,很好地参与到活动中,没有出现任何安全事故。

  “万人健步走实现从”活动圆满落幕,不仅频道参与活动的观众满意,客户满意,同时也是频道从“做节目,卖广告”的传统经营模式向“聚用户,做服务”的新型经营模式转型的一次尝试,使频道原有公信力和优质内容转换到更多线下场景中,提供与受众互动的通道,让线上公信力带跑线下流量。