关于“偶像元年”的一些思考

2018年10月18日17:48 来源:都市情缘 作者:黄 晶

  今年年初,爱奇艺平台上独播的《偶像练习生》拥有超高的播放量,不仅成为今年上半年的爆款综艺,也让原本属于低龄人群关注的饭圈文化进入大众的视野,频繁占据微博热搜榜和热门话题,让“pick”“C位”等词语成为新的流行词汇。而节目中的偶像男团NINE PERCENT更是成为新晋的流量代表,全国巡演如火如荼,各种商务代言推广接到手软,出道不足两个月,至少给爱奇艺带来了超过1亿的经济价值,创造了艺人商业代言的新纪录。

  而另一档在腾讯平台热播的偶像女团养成综艺节目《创造101》同样也掀起了热潮,在微博上引起了极大的话题。2018年因此被称为偶像元年。

  在十多年前,这类选秀节目都是在电视媒体上播出,犹记我12年前,尚未高中毕业,看着身边的同学借手机给自己支持的李宇春、周笔畅、张靓颖等选手投票。《超级女声》这档成功的选秀节目在很大程度上成就了如今国内省级卫视的“大哥大”湖南卫视。

  看这些选秀节目,我常常会思考一个问题,在新媒体的日益冲击下,传统媒体如何分走属于自己的那一块?

  今天,传统媒体要想复制《超级女声》的成功案例已经十分困难,整体收视的疲软和广电的各种政策,注定了传统媒体在节目策划和制作中心有余力不足;按部就班毫无新意的工作环境,也导致传统媒体人缺乏新媒体的那种创意和冲劲。但是这是否就意味着,这么大的一块蛋糕,我们真的要看得到吃不着了呢?

  从5月底开始,偶像练习生中的男团NINE PERCENT连续参加了浙江卫视的《奔跑吧》和湖南卫视的《快乐大本营》。两档节目的微博转发量因此都创造了历史新高。我相信,等到播出的时候,收视率和点击率也会创造一个历史新高。尤其是《快乐大本营》,为了抢占综艺首秀的名头,加班加点赶班,微博、微信、app轮番与NINE PERCENT的粉丝进行互动,话题性和热度居高不下,可以预见,带来的经济效益也是十分可观的。

  对比同一时间我们台的微博官方账号和微信公众号,和人家简直像生活在两个时代……如果不能及时调整节目架构,不和时代接轨,对全民热议的话题视而不见,还是守着以前的一亩三分地,在这全民娱乐的时代,又如何能够真正跟上时代的潮流,不被市场淘汰呢?

  纵观整个江西电视台各个时段的自拍节目,除了红了多年的《金牌调解》和《传奇故事》,在全国我们似乎已经没有拿得出手的节目了,娱乐节目更几乎没有(至少我是完全不知道)。不仅如此,甚至连娱乐新闻都没有播报,仿佛我们作为革命老区,必须脱离低级趣味,必须主旋律高大上一样。

  至于电视剧,整日除了婆媳关系就是抗日。不是说这些电视剧不好,而是这样日复一日地活在过去的时光里,如何吸引更多的年轻人的关注,又如何在新媒体越来越活跃的今天留住更多的广告客户。

  我希望,我们台,哪怕是蹭热度也好,能够多了解一些年轻人的想法和喜好,了解一下品牌方关注的热点,提升整个平台的现代气质,跟得上2018这个偶像元年的班车,否则有可能会在故步自封中慢慢被时代所淘汰。