说说电视植入广告

2018年09月30日17:51 来源:都市现场 作者:付春萍

  相信很多人都有这种体验,在观看自己喜爱的电视剧或电视节目时,通常是目不转睛,但如果到了广告时间,就会抽空上个厕所或是让眼睛休息一下。其实不仅仅是休息,大多数观众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的逆反心理,充满对广告的不信任感。

  而软性广告即植入式广告,能让观众不知不觉接受,在某种情境下记住商业品牌,所以越来越多的广告商趋之若鹜。但是要想让消费者忘记植入式广告背后隐藏的功利性,而沉醉于对被植入的欣赏中,也是一门艺术。

  我们频道可以说深谙其道,把植入广告的节目做得非常具有贴近性。电视节目取材于生活中的衣食住行,因为洞察观众的心理,了解观众的需求,节目与观众没有距离感。像每到“五一”“十一”旅游旺季都会推出“沸腾吧五一”和“沸腾吧黄金周”等活动,主持人的亲身体验和景区的介绍抓住大家此时正需要推荐出行地点的心理,深入到观众的内心,所以节目能紧紧抓住观众的眼球,产生良好的社会效益。

  还有频道常常在社区或者商场举办大型活动,主持人亲自参与,与观众零距离互动,带动现场气氛,强化观众对企业或品牌的影响力,这种活动成功植入节目,形成较大的品牌渗透力。

  在电视节目中植入企业或品牌素材,还能够催生话题效应,吸引更多人关注企业或品牌。像央视春晚赵本山小品的植入式广告,都会引起较大的争议,但实际上,这种争议本身能够为植入品牌带来较大的曝光度,进而让植入品牌为更多的观众所熟知。

  当然,植入式广告最好本身具有一定的知名度,而且切忌过多过滥,避免观众产生反感。只有设法激活消费者的购物潜意识,激发消费者的潜在需求,才能达到营销的目的。