数据为王

2018年06月07日16:20 来源:晚间800 作者:杨 婷

  前不久,美国的《纽约时报》、英国的《卫报》等媒体先后曝出了一条惊天大新闻:一家名为剑桥分析的公司非法获取了5000万脸书用户的个人信息。

  数据盗取的具体做法是:先广泛发布广告,以“有偿心理学研究”为名,用少量金钱为奖励,诱导用户下载相应的应用软件参加问卷调查。在问卷调查末尾,再请求用户同意该软件查看其脸书资料。

  这一应用软件不但搜集了用户本人的信息,还进一步顺藤摸瓜,搜集了从用户脸书页面能看到的其所有脸书好友的信息。就是这种方法,导致了5000万用户的信息泄露。

  这些信息包括了几千万用户的日常。他们的住址、性别、种族、年龄、工作经历、教育背景、人际关系网络、平时参加何种活动、发表了什么帖子、阅读了什么帖子、对什么帖子点过赞等等。

  剑桥公司对这些用户进行大数据分析,分析他们的喜好、偏向、政治偏向,然后通过脸书的广告系统精准投放他们喜好的新闻和广告,潜移默化地用他们想看到的新闻给他们洗脑,最终影响他们的投票,从而影响整个选举。

  所以,是高科技帮助特朗普取得了胜利。如果特朗普团队没有拿到这批海量的信息,大选的结果很有可能会改写。

  有统计学专业人士称,先进的统计方法只有和足够大量的数据结合才能展现出威力,否则就是巧妇难为无米之炊。而一旦有了海量的数据,并不需要什么格外时髦的统计学工具,也很容易发现有关结论。

  以前有人说,肯德基其实是家房地产公司,而快餐只是它的副业。现在在国内,诸如淘宝网、今日头条等的数据分析也已经做得非常好。或许在将来,淘宝网和今日头条也不是表面看上去的购物平台和新闻app,他们更核心的价值在于大量的数据。

  据我所知,现在每个人打开淘宝的主页面都不同,阿里巴巴根据用户平时搜索的记录和购买的习惯,会精准地向你推荐商品。

  一个朋友告诉我,他最近在和今日头条洽谈广告合作中了解到,今日头条向每个用户推送的广告也是不同的。通过数据分析,今日头条会精准地向用户投放他可能需要或感兴趣的广告,从而大大提升了广告推广的效率。

  所以我感觉,如何拥有、挖掘和分析大量数据,对于未来的发展有至关重要的作用。它就像腾讯公司,从QQ开始拥有了大量的粘性用户,之后腾讯公司无论开发什么新的产品,都能够第一时间找到大量的市场。而拥有数据也是一样,以这个为基础,能够创造很多方面的价值。

  如今,传统媒体的生存空间被新媒体挤占了很多。如何在这个数据为王的时代,占领一席之地,是值得我们思考的问题。