改进节目的新媒体传播,寻求新的创收点

2018年05月17日15:24 来源:都市情缘 作者:曾琦琪

  电视的日子难过,身在电视圈的人感觉都很明显,不需多言。

  创收,是电视人心心念念的事。拉企业,找政府部门,拉广告,谈项目,电视人在行动。

  那么,除了向外部寻求创收点,频道内部是否也可以有创收点?我个人认为是有的。新媒体崛起的优势在于掌握了传播渠道,但是,信息制作的专业性、信息报道的深度,都远不如传统媒体。传统媒体的权威性,在当下媒体环境中依然占据榜首。那么,如何将传统媒体的权威性与新媒体传播的迅捷性相嫁接?是否可以让传统媒体的信息资源实现二次传播、二次变现?

  传统媒体已经在行动,比如本频道的微信公众号、头条号、百家号都操作得非常好。尤其是微信公众号,已经成为频道的一块金字招牌。可是,就频道来说,除了《都市现场》新媒体的运营值得肯定之外,其他栏目的新媒体操作还不够,尤其是《都市情缘》栏目,完全可以跟进。

  情感栏目、情感话题,是一颗常青树,更何况是话题性十足的情感故事。无论是视频还是文字稿,都可以实现二次传播和二次变现。可以预估前景很好,大有可为。

  有人可能会说,已经有网台在跟新媒体对接,我们所有的节目都会择良品跟新媒体对接。可是,这就够了么?这就对了么?完美了么?在我看来远远不够。我看到的是,大量情感节目资源闲置甚至是浪费,没有实现真正有效的变现。为什么呢?

  其一、网台的投放方式不符合新媒体的传播规律

  网台对《都市情缘》节目的投放,方式有两种,第一种是将《都市情缘》的文稿删除同期,留下解说部分,配上文字,投放在新媒体领域。第二种方式是将《都市情缘》的视频完整上传,不做任何处理。

  文字部分不用多说,这种粗糙的删减,字句之间的衔接都有很多不通畅的地方,怎么会出精品?而从视频层次来看,更让人觉得不妥。有数据分析,短视频的传播,以4分钟左右为最佳。现如今,网台将视频节目——时长达24分钟的节目——完整上传。新媒体受众没耐心看如此长的节目视频。事实证明,这样的视频在网台的播放量不乐观,只有几百次。

  其二、新媒体投放的领域太窄了

  传统媒体青睐的新媒体有两大块,一块是微信公众号,一块是头条号。有的传统媒体也在开始尝试百家号。

  但新媒体的渠道远不止这些。笔者粗略梳理了一下,有微信公众号、今日头条、百家号、企鹅号、大鱼号、一点号、搜狐号等等,其中搜狐号目前还没有开通变现服务。

  从长远来看,信息变现是新媒体的必然之路。《都市情缘》的节目,具有话题性、时效性、时代性,这样的节目,在传统媒体电视屏幕上播出之后,不能以符合新媒体运作的方式,制作出新媒体领域的精品,实现二次传播和变现,实在可惜。

  笔者并不清楚在网台的格局下,频道或者各栏目有没有资质操作自媒体小平台。笔者只是将自己长时间所思所想写出来,以期频道能多一些创收增长点。