二胎开放,育儿节目值得关注

2018年05月11日16:28 来源:晚间800 作者:熊 鹰

  休完产假的第一篇简报稿,琢磨了很久,写什么呢?随着二胎的开放,90后父母越来越多,育儿成了一门学问,由此孕育出商机。从专业的母婴网购平台,到定制化童婴私服,再到育儿类电视节目,不同于以前的卖萌小清新真人秀,专业的务实性访谈育儿节目也层出不穷。

  作为媒体人,节目的可看性排在第一位。如何兼顾新手妈妈急需了解育儿知识又有趣味性呢?产期特意关注了几档专业性育儿节目。

  熟知的几档育儿节目,如《拜托了妈妈》,采用的是明星作为嘉宾,结合专家答疑解惑的形式,可看性还不错,但是内容定位却不那么准确,所以收视群体不断流失,普通观众失去了新鲜感,细分观众又难有认同感。不像综艺节目真人秀老少咸宜,都能从中找到亮点和兴趣点,访谈类的育儿节目对每一期主题的细化和定位才是内容是否可看的关键。比如,经常有全民关心的大话题——孩子该如何补充维生素。此类问题看上去是每个年龄段的家长都关心的话题,可实际上过于笼统。毕竟,没有哪一个家庭会同时养育几个不同年龄段的孩子。内容层次细分是十分重要的,比如新生儿的补铁误区,而新生儿中又分了早产儿、足月儿、足月低体重儿等。年龄或者说对象的划分,决定了这类节目的专业性以及指导性。

  这两年网综崛起,相继出现了一些改良式育儿类节目。

  一、优酷《孩子说了算》

  《孩子说了算》主张“成长路漫漫,孩子说了算”,网罗了史上脑洞最大的萌娃团和国内亲子圈权威大咖,展开孩子与大人认知世界的大PK。节目既有以戏剧形式展现生活中孩子和家长相处的真实场景,也有最强悍的两代人观点大碰撞,更有神秘的明星嘉宾加盟助阵,而最终将由史上参与人数最多的37位萌娃组成的“村委村民”决定爸妈特使的输赢,以孩子的观点、态度和判断来决定节目走向、嘉宾输赢,可以算是综合了亲子和对抗性综艺的优势。选取的萌娃都是属于“别人家的孩子”,看上去不太接地气,专业性不强,主要是娱乐性。

  与国内目前火爆的亲子真人秀《爸爸去哪儿》、儿童脱口秀《头条软萌君》不同的是,《孩子说了算》更侧重孩子作为一个独立的个体,期望大人更深入地了解孩子的内心。

  二、爱奇艺《隔代育儿》

  号称全网首档观察纪实节目的《隔代育儿》主题更加细分,用“隔代”作为整个节目的看点。

  第一期节目“宝宝升学记”戳中无数家庭的育儿痛点,宝宝哭闹不愿戒夜奶,妈妈心疼又纠结,老一辈无道理溺爱宠娃,一家人为养娃吵成路人。该档节目选题还是比较前沿,属于主流80、90后文化水平较高的新手爸妈们十分关心的问题,比如双语幼儿园一定好吗?妈妈培养独立吃饭VS老人满世界追着喂,你支持哪种?宝宝该不该戒夜奶?两性教育何时进行?……都属于隔代养育的矛盾。既有观点碰撞下的可看性,又有专业性和观众代入感,算是一档不错的专业性育儿节目。

  三、贵州卫视《育儿大师》

  乍看《育儿大师》这档节目,似乎类似于国外风靡一时的《super nanny》,即后来国产化的《超级育儿师》。然而,《育儿大师》有别于国产化《超级育儿师》的浮夸和非专业性。《超级育儿师》都选择所谓的“熊孩子”,中心思想是“熊孩子”都是惯出来的。展现矛盾十分着力,而在解决问题上显得有些仓促,通常是一位专家搞定一切。而《育儿大师》选题广泛了,可以是“熊孩子”对抗,可以是养育过程中遇到的健康问题、疾病问题等等,非常有借鉴性。数位行业顶尖专家全面细致地解决孩子问题,而非所谓的心理学、行为学上的简单讨论,并能给出可操作的方案。比如一个孩子走路晚,看上去是一个无伤大碍的问题,专家团会由营养专家讨论营养问题,教育专家讨论养育者的日常行为问题,医生团队彻底检查孩子身体,可以说比一般医院检查有针对性,具有指导意义。缺钙,大部分医院检查骨密度,实际上卫生部早就公开布了骨密度检查对婴儿无意义。从科学性考虑,节目直接检查宝宝体内D的含量,这给家长们做了生动的科普。

  由于此类节目对孩子的年龄有特定性,观众细分小,但是在专业性育儿上还是很有借鉴意义的。

  综上所述,选题的成功决定了可看性的优劣,节目形式虽然创新不大,但是能看出制作逐渐成熟。找好核心看点,抓好细分受众,才是王道。