民生新闻,到底有多大“流量”?

2018年05月11日16:26 来源:都市60分 作者:张骁博

  4月12日,我看到“看看新闻”APP转载了《都市现场》的一条新闻,标题为《熊孩子用小铁棒在4S店新车上画“米”字闯大祸》,说的是在江西景德镇一家4S店内,几辆新车被人刮花,有一辆的车门上还画了一个“米”字。监控显示,下手的竟是一名背书包的小男孩。店内人员说,这些划痕伤到底漆,比较严重,需要整个板面重新喷漆,对销售也有影响。经调查,闯祸的孩子是附近一所小学的学生,今年9岁,他因放学路上捡到一根小铁棒,一时贪玩做了这样的事。车行只能与男孩家长通过协商来解决。

  仔细一看,这条报道经过“看看新闻”的改编,时长只剩下1分零7秒,改编后的视频新闻,由多个醒目的小标题和采访对象的关键同期声组成。而令人惊讶的是,仅仅24小时之后,这条新闻的点击量已经达到了137万次。同样是这条新闻,《江西日报》的微博也进行了转载,但是评论区几乎是零回复,浏览量不足千人。如此悬殊的数字对比,凸显了传统媒体与新媒体在抢占市场,抢占“流量”方面的巨大差距。

  眼下,微信公众号、新闻APP已经成了新闻传播的主力军,大量拇指族只在手机上获取新闻,而我们都市频道自产自销的新闻报道,有多少能够通过网络平台进入拇指族的视线呢?

  再来看一组数据,今年两会期间,通过腾讯资讯平台收看、阅读两会报道的总量创下新高。腾讯新闻客户端、腾讯网和腾讯新闻微信插件共计聚合了超16亿流量,其中仅新闻客户端两会报道流量即超过11亿。很显然,移动媒体已成为公众获取新闻的重要渠道,是当之无愧的舆论主阵地。

  应该说新闻报道早已进入了移动互联网资讯时代,以90后、95后,甚至00后为主体的用户群体增长迅速。受众的年轻化,也使得资讯泛娱乐倾向一定程度上冲淡了传统媒体的新闻价值。现在不少传统媒体都在进行内容供给侧改革,不断生产自带流量的好内容。在我看来,不仅要聚焦新媒体产品的原创亮点和传播爆点,更要在原创内容中,做到有分析、有深度、有角度,才能在流量大战中分得一杯羹。