开设点播节目,把观众拉回电视机前

2018年05月11日16:24 来源:e早晨报 作者:熊 兵

  去年下半年频道《一周简报》改版以来,曾老师每期都会把电子阅读版发到个人邮箱,阅读起来方便不少。以前纸质版因为没有这样人手一份,我翻看得少,现在来了消息都会看上一眼,看看频道的收视现状以及同事的文章。

  通过几个月的观察,我发现《e早晨报》的省网收视率与南昌市网收视率相差很大,省网《e早晨报》一直在前两名,南昌市网就在三、四名以后了。我不知道这是省网与南昌市网计算方式不一样,还是观众的收视方向有偏差(是受调查观众的区域不同,一个是江西省,一个是南昌市。计算方法是一样的。——编者)。但是,我看到的是,随着互联网飞速发展,开机率日渐下跌,坐在电视机前收看节目的观众越来越少。那么,如何增加看电视的人数,把观众重新拉回电视机前呢?这是摆在我们面前最需要解决的问题。

  今年年初,一款“电视红包”APP进入我的视线。在2018年各大跨年晚会上,“电视红包”APP为收看5大卫视跨年的观众提供了“摇电视海报,上电视头条”的互动服务。即“电视红包”为全国电视观众开出了第一个脑洞——“制作电视海报”。观众在看电视摇红包的同时,可以在朋友圈分享电视信息,从而激励吸引观众重新回到电视机前。

  显然,这个用烧钱的行为激励、吸引观众重新回到电视机前,对于我们目前经济不佳的状态并不合适。通过“电视红包”APP的成功,我想观众能重新回到电视前,并不是那几毛钱的福利,而是一个自己能参与到电视节目中的互动。

  为此,我们可以在栏目中开设一个子栏目,名字叫做“你点我播”,我们可以在节目中预告,观众在第二天的节目中看到的节目类型,都是由观众点播的,例如:生活小常识、财经报道、预防诈骗、老年人健康等等。其实播出内容都是我们每天都会经常出现的内容,只是在播出前,加上某某观众点播的由头,让观众有了参与感。有了参与感,观众必定会重新回到电视机前。

  【编后话】上世纪八十至九十年代,电视点播曾经风靡一时,观众可以写信、打电话给电视台,要求点播歌曲、小品等节目,电视台选择观众点播较集中的节目播出,播出时在屏幕下方游滚点播观众的姓名及点播事由,如“某某某为妈妈的生日”、“某某献给亲爱的妻子”、“某某祝愿女儿新婚”等等,受到观众极大的欢迎。

  那个年代,视频节目少,大家的审美取向比较容易一致,往往颠来倒去就是那么几首流行歌曲,那么几个当年央视春晚播过的小品之类,所以同一个节目容易同时满足很多观众的各种点播需求。

  今天的情况当然大不相同,视频节目丰富得多,观众的趣味不易趋同,你的点播节目很可能只能满足一小部分观众的愿望。不过,本刊认为,这种互动能够唤起个体观众受尊重的需要,同时也可以起到示范效果,鼓励观众提出点播愿望,产生收视期待。我们应该好好研究这个问题。