《地宝当家》:观念与内容的转变

2018年04月08日15:29 来源:品牌推广部 作者:龚 佳

  《地宝当家》是本频道唯一一档生活服务节目,主持人说着地道的南昌话,非常受本地观众欢迎。随着时间推移,其他很多媒体纷纷效仿,板块设置、选题内容乃至主持人的角色定位和称呼几乎都一样,这也反映了目前的现状,那就是只要有一个节目受欢迎,马上会产生无数个类似的节目,盲目跟风导致同质化竞争现象严重。在这样的电视环境中,《地宝当家》选择突出重围,寻找差异化和新方法。不是有句话说嘛,要做就做引领潮流的人,而不做跟随潮流的人。

  从低头拍片到抬头看市场,从惊讶到主动走出去和商家打交道,以前我们是被动接受上级的任务,挑选合适的选题,一直认为自己做好本职工作,拿出专业精神,就是对岗位的最大尊重,而现在,从上到下都在不停地转变思维。我们必须加快心态的转变,用新的思维面对市场不断变化的要求。

  近期《地宝当家》做过的一些大小案子中,很多都是为商家量身打造的,比如四平家电、恩泉茶油、中国黄金等,目前收到的反馈都很不错。早在7、8年前,组里去山东齐鲁电视台调研学习的时候,齐鲁台的负责人就有一个理念,那就是蹲下来跟观众说话,而今我们不仅要放下身段跟观众说话,更要和商家坐下来好好聊聊。

  在网络运营方面,《地宝当家》起初也有新浪微博的官方号,但当前微信热潮淹没了曾经叱咤风云的微博,各种App终端不断出现和发展,传统媒体迎来了新的发展契机,《地宝当家》的微信公众号也应运而生。以前栏目内容都是由专业从业者提供,现在通过新媒体渠道,受众参与性增强,栏目内容真正来源于生活——服务的准确性和专业性来自对受众的了解,节目选题的意义通过利用新媒介的互动手段,得以丰富。但无论如何,《地宝当家》的原则一定是真实,尽管有的自媒体利用各种手段做得多么风生水起,我们的微信公众号没有一个假粉,没有一条假浏览量。我接触过很多自媒体,他们想尽办法增加点击量,增加粉丝,当然这都是他人的生存方式,他们去寻找商家合作的时候,直接用大数据说话,简单粗暴,非常直观。我想我们的微信公众号目前还没有面临这样的竞争压力,还保有自己的小清新,但不论是充满竞争的真市场,还是门内惬意的小庭院,我们终将走出去,在纷杂的世界中找到属于自己的一片天地。

  总之,开放性的制作方式、公众参与的对话交流,可以让我们在新媒体融合时代走得更远。但是电视节目如何能达到网络媒体的互动效果,还有一个长期探索的过程,只有技术与意识的共同进步才能真正做到融合的多赢局面。