一条短视频带给我的启示

2018年01月09日14:58 来源:都市现场 作者:刘 凯

  2016年被称为短视频的发展元年,各类短视频APP也盛行于大家的手机上,诸如抖音、快手、西瓜视频、梨视频等等。看到朋友闲暇时,抱着手机点开这些短视频常常笑出声,出于好奇我也装了几个APP体验了一下。

  在梨视频的APP里,有幸找到今年夏天发生在萍乡的一个49秒的公安抓贼短视频(我也采制了这条新闻,终审拿下未播发),当时点击率已经突破17万。视频讲述的是在萍乡城区红绿灯路口,两名男子一前一后骑着两辆摩托车,前车用钢丝绳牵引后面一辆摩托车,被路过的特巡警碰见,坐后排的民警用眼神看了一眼后面摩托车上的男子,觉得该男子的表情很慌张,心中顿生戒意。果不其然,当巡逻车掉头开到这两辆摩托车面前,民警询问车辆来源时,后面摩托车上的男子还没说两句话,就拔腿跑,被民警追了百米抓了回来。审讯得知,后面的摩托车是驾车男子偷的,前面摩托车上的男子是买赃的人。

  这个49秒的短视频将警车路遇盗车贼的经过,用一个8秒的动画和搞怪音效一笔带过,后面询问和逃跑经过用了20秒执法记录仪画面,结尾外加民警的简短采访。全程没有一句配音,完全依靠图文和音乐音效串接,节奏紧凑,叙事简洁。

  我连续看了4、5遍这个短视频,觉得非常有味道。静下来回头翻阅了一下我的初稿,用了200字描述这个过程,转化成配音的话估计要50秒,再加上同期声,这条稿子就是1分30秒左右。这个短视频不由让我叫好,也带给了我3个启示:

  启示一:用受众阅读习惯指引稿件脉络

  纵观短视频,无一例外都是把最吸引眼球的影音片段,放在视频最开始的位置,重叠加工放大细节,首先抓住观者的兴趣点,进而才有后面的故事。

  启示二:突出内容重点爆点,表达简洁,便于多次传播

  爆点,就是我们说的切入点、关切点。这个短视频的爆点不在摩托车被拖出来的过程,而是民警偶然发现和小偷露怯逃跑的细节,这样的细节有对抗性,有冲突,也比较搞笑。这个视频把关切点放在这里,而对前面的拖车过程做了简化处理。我注意到网络上转载我们频道播出的视频时,也会这样选择,阅读量少则一两万,多的能达到百万。有爆点才有浏览量。

  启示三:善用网络传播特点,发挥单个视频的最大价值

  短视频的出现迎合了如今快餐式的阅读方式,不管是移动端阅读还是互联网病毒式传播,只有短小精湛才有取胜的可能。