春节特别节目和“008”品牌形象的得与失

2017年03月24日16:07 来源:晚间800 作者:许文兵

  2017年春节期间,《晚间800》推出了总共5期特别策划《平安过年》。如今再看节目,得与失都有,欣慰与遗憾共存。

  2016年,《晚间800》的微信公众号推出了“008探案”子栏目,应该说,经过一段时间的运作,已经有了一些影响力,吸引了一些粉丝。在袁制片的提议下,鸡年春节我们推出了“008大侦探”概念,希望借助春节特别节目,进一步地强化“008”的符号特征。

  众所周知,“007”是知名电影角色,它代表的是冷酷多情、机智勇敢,而我们“008侦探”应该是聪明智慧、正义公平的犯罪克星形象定位。“008”不仅简洁易记,而且也是《晚间800》倒过来的代号,具有品牌标识性。

  在这样的理念指导下,我们准备对整个春节特别节目进行“角色植入”,从主播开场与“008”的互动,到“008”的自我形象展示,到“008”参与节目内容中的互动。

  这5期春节特别节目所关注的都是一些社会陷阱与电信网络诈骗案例,“008”所起的作用是承上启下地引出案例,然后有对犯罪手法的揭露与对预防犯罪的提醒。而且,最终要突出一个主题——“008”是正义的化身,在正义聪慧的“008”与他的警察朋友面前,任何犯罪都无所遁形。

  按照预先的设想,“008大侦探”的卡通形象应该是立体的,而且是可以有动作表现来配合其意思表达的,不过可惜的是,最终只以二维平面的形式展现,应该说离预想的效果还是有很大的差距。这不能不说是一大遗憾。

  由于时间的关系,这组策划显得仓促。原来设想,关于“008大侦探”应该是单独出一个宣传片。宣传片在公共时段或者是《晚间800》节目当中播出,可以进一步深化这个概念。

  另外,“008大侦探”的概念来自于微信公众号,如果在特别节目播出期间,在微信中进行互动,或许效果会更好。

  不过,虽然有种种遗憾,但是当我与一些朋友聊起《晚间800》春节特别节目时,他们会提到“008”,这还是让我感到欣慰的。